Слово «пресс-релиз» происходит от английского press-release, и означает оно «сообщение для прессы». Пресс-релизы рассылаются в газеты и журналы, а редакторы новостных разделов подбирают из них колонку новостей.
Для написания пресс-релиза нужен какой-то информационный повод, другими словами - важное событие в жизни компании. Например, выпуск нового продукта, открытие нового направления деятельности, победа в конкурсах или тендерах, участие в конференции, завершение крупного значимого проекта и т.д.
Как правило, содежание пресс-релиза связано с каким-то временным периодом. Например, сообщение о состоявшемся недавно интернет-конкурсе сайтов. поэтому в пресс-релизах обычно указывается дата события, и они подлежат немедленной публикации в интернет и обычных СМИ.
Так же как и прямая реклама или тематические статьи, пресс-релиз используется в качестве одного из инструментов PR-деятельности компании. Он помогает создать и поддерживать определенный образ компании, или как это сейчас принято говорить - имидж.
Важно учитывать, что пресс-релиз - это не прямая реклама. Люди читают пресс-релизы, чтобы узнать какие-то новости в интересующей их области, а не ради рекламы. Да и редактор новостной колонки журнала вряд ли опубликует пресс-релиз, содержащий прямую рекламу, и скорее всего предложит вам заплатить деньги за такую публикацию. В то время как действительно интересные пресс-релизы публикуют быстро и бесплатно, поскольку каждый редактор заинтересован в хороших материалах для своего издания.
Отличить рекламный пресс-релиз от нерекламного бывает непросто. И часто это будет зависеть от личных предпочтений редактора журнала. Чтобы не ошибиться, почитайте уже опубликованные в журнале пресс-релизы и попытайтесь понять, в чем их особенность. Будьте готовы изменить текст пресс-релиза, чтобы он отвечал требованиям редактора. Хотя как правило, редакторы предпочитают публиковать тексты, которые не нужно менять.
Отличие пресс-релиза от статьи в его краткости. Это небольшая заметка, объемом от половины до 3/4 страницы, или примерно 1500 знаков. Именно поэтому писать пресс-релизы легче, чем статьи.
К тому же, у пресс-релиза жестко заданная форма, что тоже значительно облегчает его написание. Пресс-релиз должен выглядеть примерно так:
1) Заголовок, краткий и привлекающий внимание к содержанию пресс-релиза.
2) Резюме, или анонс, который содержится в первом абзаце пресс-релиза, где кратко называется информационный повод, собственно что случилось, когда и где. Это резюме редакторы журналов помещают на лицевых страницах новостных лент. По нему читатель определяет, о чем пресс-релиз, и решает читать ли дальше. А дальше идет
3) Основная часть пресс-релиза, или сама новость. В ней содержатся и ссылки (где взять, где купить, где прочитать подробнее и т.д.).
4) Контакты (имя, эл. адрес, телефон), для того чтобы редактор журнала мог связаться с автором пресс-релиза. Часто они размещаются в самом начале пресс-релиза. Тут же можно указать адрес сайта.
5) Сведения о компании (краткое представление компании: название, направление деятельности и т.д.).
|
Он-лайн реклама 
