Как завоевать известность на рынке

Каждая из трех функций требует несколько иного подхода. Многие фирмы пользуются косвенной рекламой только для первого: для продвижения. Однако идеальная стратегия косвенной рекламы включает все три цели, хотя они реализуются в определенном порядке. Завоевание известности на рынке Бесплатная реклама (англ. publicity) — это действия из арсенала косвенной рекламы, которые призваны распространить информацию о значительном событии: открытии магазина, подготовительных курсов, концерте и т.д. Вы заявляете окружающим: „Взгляните на меня сейчас, и делаю то, что вас заинтересует“. Когда требуется бесплатная реклама, прибегают к одному из приемов. Кроме того, ваше воображение, возможно, подскажет вам еще более интересные варианты действий в этой области. Присутствие на презентации фирмы звезды экрана или мэра города, запуск с площадки у вашего магазина трех воздушных шаров, публичная стрижка наголо, торжественная клятва передавать определенный процент от прибыли на благотворительные нужды — все это примеры „бесплатной рекламы“. Объединяет их то, что каждое из этих событий настолько неординарно и интересно для СМИ, что вызовет в прессе, на радио и ТВ упоминания, за которые вам не придется платить.